Nachrichten

Ob Markenseite oder Verbraucher, alle stimmen diesem Satz zu:Die Hauptfunktion der Verpackung ist die Kommunikation.

 

Der Fokus der beiden Parteien ist jedoch möglicherweise nicht derselbe: Die routinemäßigen Informationen, die Marken aufgrund gesetzlicher Anforderungen in Etiketten pressen, sind wahrscheinlich ein wichtiger Kompromiss bei Kaufentscheidungen von Verbrauchern.

 

Welche Details beeinflussen die Kaufentscheidung der Verbraucher?

 

Zutaten und Nährwerte

„Es wird sich die Haltbarkeit, die Zutaten und die Energietabelle ansehen.“

 

"Das auf der Verpackung angegebene Verkaufsargument ist für mich sehr effektiv, wie zum Beispiel das Hinzufügen von XX Bakterien, ich werde es kaufen; null Zucker und null Kalorien, ich werde es kaufen."

 

In der Umfrage haben wir festgestellt, dass die neue Generation junger Verbraucher sehr besorgt über die Zutatenliste und Energieliste ist.Sie scheinen begeisterter davon zu sein, Zutatenlisten und Nährwertkennzeichnungen zu vergleichen, als Preisschilder zu vergleichen.

 

Oft kann ein Schlüsselwort – „null Transfettsäure“, „null Zucker“, „null Kalorien“, „weniger Salz“ dazu führen, dass sie den Zahlungs-QR-Code herausnehmen.

 

Das heißt, solche „Verkaufsargumente“ sollten an der auffälligsten Stelle der Verpackung platziert werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und zum Kauf anzuregen.

 

Herkunft

"Die Herkunft ist wichtig, und die Gewichtskapazität muss klar sein."

 

„Ich habe mich vorher vielleicht nicht so sehr um den Herkunftsort gekümmert, aber Tiefkühlprodukte werde ich mir nach der Epidemie auf jeden Fall anschauen.“

 

„Noch wichtiger ist die Identifizierung der Herkunft. Australische Rinder oder amerikanische Rinder sieht man am besten auf einen Blick.“

 

Ob importiert oder lokal, die Bedeutung der Herkunft hängt davon ab, ob es sich um ein wichtiges Verkaufsargument handelt oder nicht.Interessanterweise kann es sich aufgrund des Aufkommens neuer Konzepte, internationaler Hotspots und sogar Änderungen der aktuellen Situation ändern.

 

Für solche Informationen müssen auch die Kommunikationsmethoden innovativ sein. Wie und wann effektiv kommuniziert wird, liegt in den Händen der Marke.

 

Herstellungsdatum und Ablaufdatum

 

"Ich mag es wirklich nicht, dass das Verfallsdatum und das Herkunftsland so wenig auf der Produktverpackung stehen."

 

„Ich mag Verpackungen, bei denen man das Verfallsdatum auf einen Blick sieht, nicht verstecken und finden.“

 

„Wenn einige Produktinformationen nur auf der Umverpackung geschrieben sind, sind die Haltbarkeit und andere wichtige Informationen nach dem Einlegen in den Kühlschrank lange nicht sichtbar.“

 

Die Markenseite entscheidet normalerweise, wo diese beiden Informationen platziert werden, basierend auf den Eigenschaften des Produkts und dem Herstellungsprozess der Verpackung, wobei die Produktionseffizienz Priorität hat.Aber die Bedeutung dieser Informationen kann grob unterschätzt werden.

 

Die Überprüfung des Herstellungsdatums und des Verfallsdatums eines Produkts ist normalerweise der letzte Kaufschritt für Verbraucher.Wenn Verbrauchern ermöglicht wird, die Inspektionsarbeit schnell abzuschließen, können Transaktionen schnell erleichtert werden.Dieses logische Geschäft bleibt an dieser Stelle oft stecken, und es gibt viele Verbraucher, die den Kauf aufgeben, weil die Informationen zu „versteckt“ und „nicht verfügbar“ sind, und sogar „Unmut“ gegenüber der Marke und dem Produkt haben.

 

Es ist Zeit, die Kommunikationsfunktion von zu überdenkenVerpackung

 

Wenn die Markenseite Verpackungsmaterialien aus Kunststoff durch Papierverpackungen ersetzt, ist dies ein wichtiger Grund dafür, dass „Papierverpackungen der Kommunikation förderlicher sind“.Papierverpackungkann Marken durch ein größeres Kommunikationslayout und vielfältigere Druckverfahren unterstützen.Fang wird besser kommunizieren und das Wertgefühl hervorheben.